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物美北京市场春节前再投放10万瓶茅台 打击“黄牛”
发布时间:2020-01-13
    核心提示:继2019年中秋节期间释放53度飞天茅台的购买资格之后,物美在春节前再度出手向市场投放10万瓶飞天茅台。
  物美北京市场春节前再投放10万瓶茅台
  继2019年中秋节期间释放53度飞天茅台的购买资格之后,物美在春节前再度出手向市场投放10万瓶飞天茅台。
 
  《证券日报》记者获悉,1月11日至1月21日,物美推出“喝茅台过大年”活动,10万瓶53度500ml飞天茅台酒将投放到北京市场,以满足春节期间北京消费者的需求。物美会员在北京物美超市线下门店及线上多点物美超市、全球精选渠道购物,单日单张小票实付金额满足要求,就可以获得相应的VIP积分,通过积分能够兑换53度500ml飞天茅台酒购买资格。活动期间,共计投放10万瓶茅台,每位会员最多可兑换购买2瓶53度500ml 飞天茅台酒的资格。
 
  物美相关人士对《证券日报》记者表示,再次增加茅台酒购物名额的原因,是基于消费者春节期间购买年货的思考,“春节是中国传统节日,很多家庭会购买年货,为了让更多的客人买到茅台,因此推出了此次活动,同时还推送了一系列店内促销来配合此次活动,让消费者较为容易的达到活动要求。”
 
  上述人士提及,此次活动能进一步平抑茅台的黑市价格,有效打击黄牛在春节前囤货后高价出售。“我们根据数据分析,设置了每个会员最多获得两瓶的购买资格,同时设定每单满足三种品类的要求,目的是限制大宗购物及异常购买,这样可以将茅台卖给更多的消费者,同时为了让更多客人买到茅台,物美全体员工不参与此次活动。”
 
  援引公开信息可知,此前,“物美+多点”模式已经打造出了一个帮实体零售实现全面数字化的成功案例,而物美销售茅台酒就是其中的典型代表。
 
  自获得茅台酒销售资格起,依托此前的数据积累和分析,物美制定了严格的购买资质要求,使飞天茅台能更好地惠及普通消费者。“物美+多点”创新和扁平化茅台的营销模式,数字化选择真正的消费者,实现了线上线下一体化,线上预购,线下提货,把飞天茅台酒供给了真正的消费者。
 
  近半年来,与物美的合作是茅台进行营销渠道扁平化销售的探索和实验,其最终目的是要让消费者以最便捷的方式购买茅台酒,让消费者获益,未来,物美将继续利用数字化优势,保质保量为消费者提供满意的服务。
 
  在做好物资保障的同时,物美还从产品质量、食品安全等方面确保今年的年货供应。春节前物美将实行源头严防、过程严管、风险严控,严格把控生鲜类商品的安全质量。
 
  “自从战略性并购麦德龙之后,物美已经开始学习应用麦德龙食品安全标准。希望借助中国企业和麦德龙的结合,能够使食品流通行业的食品安全标准也得到提高,不断改进升级。”物美方面表示。
 
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来源:Gary
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